冷食、テント、シャンパングラス…屋外パーティで盛り上がる「ピクニック経済」

赤白チェックのランチョンマットにカントリー風バスケット、テーブルを飾る風船など、最近、多くの人のSNSにはどこかで見たことがあるようなピクニックの写真が投稿されている。北京なら、オリンピック森林公園や朝陽公園、一部の郊外の公園などで、数人グループの若者たちが連れ立って地面に座り、ピクニックをしている様子を見かけることができる。ここ1ヶ月ほどの間に、全国各地では「ピクニックブーム」が起こっており、若者たちの間で特別感に満ちたレジャースタイルの1つになっている。「北京日報」が伝えた。

北京市民の胡蕊さんは、「ずっと家の中に閉じこもっていて、やっと外に出て風に当たれた。でも感染症の予防・抑制期間中なので完全に気を抜くわけにはいかない。ピクニックなら安全かつ健康的で、お金もかからない。感染症の後で若者の生活費もどんどん切り詰められている。海外旅行や高級レストランでの食事会に比べて、外でのピクニックは最もコストがかからない『ネットで人気のライフスタイル』だといえる」と述べた。

面白いのは、ピクニックそのものよりも、若い人々の間では写真を撮ったり、写真を加工したりすることで人とのつながりを楽しむことの方が重視されていることだ。ホワイトカラーの小■(日へんに易)さんは、「これまで(若者向けライフスタイル共有プラットフォームの)小紅書に投稿しても、数十件くらいしか『いいね』が獲得できなかったが、ピクニックのノウハウに関する投稿だと、一気に2千件以上の『いいね』が獲得できた上、『保存』してくれた人も500人以上いて、達成感がハンパない」と話した。データによると、過去1ヶ月間に、小紅書のピクニックに関する投稿件数は前年同期比13.6倍増加し、中でも動画エッセイは3.4倍増えた。上海、北京、広州、深セン、杭州が投稿件数上位5都市となっている。

ただ消費者の中にはこの種の新興消費は中身よりも形をより重視しているとし、「飲むのがたとえ（中医薬系飲料の）王老吉だったとしても、シャンパングラスしか使わない。新聞や雑誌にしても、たとえその発刊日が過去のものだったとしても、必ず英字のものを買わなきゃならない。そうじゃなければ定年退職した年寄りが集まって公園をぶらついているのと変わらなくなってしまうから」などと「ツッコミ」を入れている。胡さんは、「ピクニックブームの中で、大勢の若者の消費は見かけだけで中身がない。SNSに投稿するためだけに凝った写真を撮ってもそれほど面白くないし、自然に親しむというレジャーの本質的な楽しみからは遠ざかっている」との見方を示した。