日本ブランドに市場奪われるP&G　中国理解に誤り

米国に本拠を置く日用品大手のプロクター・アンド・ギャンブル（P&G）は中国で高級紙オムツをうち出しているが、市場シェアを固めて拡大させるにはしばらく時間がかかるとみられる。日本最大の日用品メーカー・花王グループの「メリーズ」はP&Gの「パンパース」のライバルの一つだ。「第一財経日報」が伝えた。

▽日本の紙オムツに奪われた市場シェア

P&Gは100近いブランドを淘汰し、残った65ブランドのうち20数ブランドは年間売上高が10億ドル（1ドルは約120.1円）を超え、最大のブランドは乳幼児用品のパンパースだ。P&Gはパンパースのみの売上を公表していないが、業界関係者は年間120億ドルと推測する。

ここ数年、P&Gの売上は伸びが鈍化しており、より規模が小さく小回りの利くライバルたちに負けている。ライバルたちはどこも米国や海外での売上を継続的に伸ばしている。

米キンバリークラークの「ハギーズ」ブランドの紙オムツはパンパースの重要なライバルの一つだ。だがパンパースは中国市場では日本ブランドというより手強い相手にも直面しなければならない。

日本最大手の花王グループのメリーズはパンパースのライバルの一つだ。花王の澤田道隆社長はこのほど取材に答える中で、「公式の中国でのメリーズブランド紙オムツの売上高（輸入製品および中国現地生産品を含む）は2013年は2012年の2倍に達し、2014年は2013年の2倍で、中国産メリーズ紙オムツの2014年の売上は2013年の3倍だった。花王の2014年度業績報告によると、営業収入は前年度比6.6％増加して、1兆4千億円に達し、過去最高を記録した。営業利益は9年ぶりに過去最高を更新して、1332億円（同6.9％増）に上った」と述べた。