地方青年の買い物かごにみる消費の新天地　小都市や農村地域が成長支える

この1年ほどの間に、「地方青年」が力強い動きをみせ、中国の消費の中核的なホットワードになった。この三線・四線都市、県の中心地、農村に暮らす巨大な層はその強大な購買力によって、今や消費の新たな中心だ。収入が増加し交通・物流などインフラの整備が進むのにともなって、「地方青年」を中心とする三線・四線都市以下の市場から旺盛な消費のエネルギーが発せられている。新華社が伝えた。

ショッピングカートがこれまでの局面を動かした。筆者の調査研究によると、各地で消費促進の政策・措置が踏み込んで実施されるのにともない、中国国民は、とりわけ農村の人々は強大な消費力を形成し、内需を拡大し、成長の予想を安定させる新たな注目ポイントになった。

「地方青年」が旺盛な購買力を発揮

今年の「ダブル11」（11月11日のネット通販イベント）では、95後（1995年から1999年生まれ）と「シルバー族」が新消費の3大中心層とされた。ソーシャルECの拼多多のバックグラウンドのデータによると、11月11日午前、長安汽車、五菱宏光、観致汽車などの自動車メーカー5社がイベントで売り出した「国民車種」は完売し、買い手の多くは三線・四線都市以下の市場の消費者だったという。

安徽省宣城市旌徳県廟首鎮東山村には、特別な「村の花」がある。

同村で代理購入ビジネスを手掛ける崔雲さんはさわやかな笑顔で、「この『花』は姿かたちの美しいフラワーの『花』ではなく、お金を使う（花銭）という時の『花』だ。私は村民のためにネットでの買い物を手伝い、毎月少なくとも1万元（1元は約15.4円）くらいは使っている」と述べた。

崔さんは2014年に隣人がワンピースを買うのを手伝ったことをきっかけに、全村民のために代理購入するサイドビジネスを始めた。小さなものでは石鹸から、大きなものでは家電や家具まで、崔さんはネット通販プラットフォームで毎年数十万元を使う。先月は農村市場の消費力代表として、浙江省杭州市の阿里巴巴（アリババ）西渓園に招かれ、天猫（Tmall）の「ダブル11」グローバルカーニバルに参加した。

商務部（省）の高峰報道官は、「同部のモニタリングでは、今年の『ダブル11』期間に新たに増えたネットユーザーのうち約70％が三線・四線都市、県の中心地、郷鎮をはじめとする新興市場のユーザーだった。二線・三線・四線都市や小都市の青年の観光商品に対するニーズは明らかに一線都市のユーザーを上回る」と述べた。

アリババ集団の張勇最高経営責任者（CEO）は、「三線・四線都市以下の市場へ加速的に浸透することが、今やアリババの中核であるEC事業の成長を引っ張る重要なエンジンになりつつある」と述べた。