中国、大学生がネットショッピングの主戦力　年間平均6万6千円

　中国のネットショッピングの主戦力は大学生だ。中国オンライン決済サービス「支付宝」が14日まとめた統計によると、昨年1年間、中国全土の大学生55％がネットショッピングを利用、年間購入額は1人当たり平均4000元(約6万6400円)以上だった。大学生1人当たりの1年間の生活費が1万元(約16万6千円)と仮定すると、同グループはそのうちの40％をネットショッピングに使ったことになる。一方、地域別の統計では、北京の大学生のネットショッピング普及率は87％と中国全土で2位だった。うち、購買力が最も高いのは北京大学の学生だった。北京晨報が報じた。

　同統計によると、年間消費総額トップ3は上から順に浙江省杭州市の浙江大学、湖北省武漢市の華中科技大学、四川省成都市の四川大学だった。北京や上海、広州など大都市の大学は漏れる形となった。一方、北京で最も高い購買力を誇るのは最高学府の北京大学(全国11位)の学生で、購入額は北京のすべての大学生の6.29％を占めていた。以下は清華大学5.94％、北京郵電大学4.46％と続いた。

　一方、性別で見ると、男子学生よりも女子大生のほうが購買力が強い。北京を例にすると、女子大生は年間平均4255元(約7万633円)を、支付宝を通して支払っているのに対し、男子学生は3964元(約6万5802円)。購入回数も女子大生が1年間で43回だったのに対し、男子学生は36回だった。どちらの数字も、女子大生のほうが、ネットショッピングが好きであることを示している。

　また購入する商品の面でも、男子学生と女子大生には大きな差がある。まず、男子学生がネット上で最も購入しているのは、3C(Computer、Communication、　Consumer　Electronics)、アパレル・装飾品、スポーツ用品、携帯のリチャージ。同5項目が総購入額の80％を占めていた。一方、女子大生は、アパレル・装飾品、美容用品の3項目だけで、総購入額の半分を占めていた。ただ、購買能力に限りがあるため、これらの商品の1人当たりの購入金額は、ユーザー全体の額よりも30％少なかった。このように、金銭的・時間的な制約のある大学生の目はすでに、ネット上に向けられている。（編集KN）

　「人民網日本語版」2013年5月15日